传统品牌网络营销（传统品牌网络营销转型）

日前，全国消费促进月“老字号嘉年华”暨第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行，吸引了来自全国各地的242人参加。安徽、江苏、江西、山东、云南、新疆等12个省份。企业参展，402个老字号亮相，其中长三角品牌194个。图为人们在豫园一家老字号餐厅的摊位前挑选商品。新华社记者方哲摄

同仁堂开发养生咖啡，王致和、全聚德打造卡通版品牌形象……当下，国潮席卷消费市场，数十年甚至上百年历史的老字号也融入其中顺应这一趋势，释放出充满活力的发展信号。

新品频繁发布——

国货越来越时尚

北京珐琅厂采用创新景泰蓝工艺制作的珐琅手表；北极低糖、无糖、健康饮料……众多老字号纷纷推出新潮产品，向消费市场展现新面貌。

北京稻香村新近推出的特色食品“五毒糕”深受年轻人喜爱：淡黄色的糕皮上，刻着蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蟾蜍五种动物的卡通形象，动作各异。和表达；里面搭配椰子芝士、烤芝士、榴莲等馅料，味道新颖可口。

“现在，年轻人对中国制造、国货的认可度越来越高。”北京老字号协会副秘书长孙跃亭表示，国潮给老字号带来了巨大的机遇，老字号的传承和创新显得尤为重要。

什么是国潮？中国传媒大学经济管理学院教授姚林清认为，“国潮”是一种以品牌为载体的流行现象，不仅满足年轻消费者对时尚的张扬和追求，更是一种回归。到传统文化。这个理解概括了“国潮”所包含的——中国、潮流、文化、品牌等元素。

“对于当下的‘国潮’来说，前三者是必不可少的元素。品牌有时并不占主导地位，比如最近流行的国乐、唐妆等，但老字号是文化和品牌元素的集合。此外，每一个老字号都是其诞生时代先进商业文明的代表，经过岁月的洗礼，已形成现代社会的文化符号。天猫新国货业务负责人施兰婷告诉记者，老字号的潮流转型并不意味着放弃传统文化，而是将转型发展与潮流结合起来，握紧传承的接力棒。

跨境推广——

和年轻人一起出去玩

如何紧跟潮流？对于许多参与其中的人来说，秘诀就是与年轻人一起出去玩。“老字号必须开拓思路，适应时代发展，创新全媒体时代的营销方式，在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化、等等。”孙悦婷说道。

“我是来画盲盒的。”“90后”女孩小王去年购买了一套青岛啤酒产品，其中包括两瓶联名啤酒和一件潮流单品。她告诉记者，她对啤酒没有偏好，但盲盒吸引了她。“你可能会得到一个带有联名设计的瓷盘，或者你可能会得到一个小钥匙包，但直到你打开它，你才会知道你在吸什么。”如果说联名是老字号与年轻人沟通的一种很好的方式，那么以盲盒的形式推出产品则是一种更有吸引力的营销方式。

据Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示，盲盒已经成为潮流玩具中最受欢迎、最受欢迎的品类，惊喜感很强，甚至这种惊喜感比产品本身更有价值。当老字号与盲盒碰撞，新的蓝海有望形成。

利用社交媒体也是接触年轻人的新方式。在小红书上，同仁堂旗下新零售子品牌芝麻健康的帖子经常获得数千点赞。借助社交媒体，芝麻健康不再需要像同仁堂那样通过口碑扩大知名度、积累好感度。一个帖子就能让屏幕前注重健康的年轻人了解新产品。

然而，并不是所有打动年轻人的行为都能获得长期认可。施兰婷表示，“追赶潮流”的方法必须基于品牌和产品本身的过硬品质。

电商协助——

拓宽销售渠道

“以前，一提到老字号，总是会联想到‘前门’、‘大栅栏’等有历史感的地方。在家乡给长辈带礼盒时，我总是要买。”现场。”在北京读书的学生小张说，“现在不一样了，可以在网上买。”

电子商务的蓬勃发展，为老字号开辟了更广阔的销售渠道。商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型创新发展报告》显示，去年中华老字号旗舰店发布新品3万余款，新产品销售额同比增长66%。另一份数据显示，在某社交媒体电商领域，越来越多的老字号进入市场，获得新的市场增长点。今年“6月18日”期间，泸州老窖直播销售额环比增长超过160%，百雀羚、恒源祥等销售额也大幅增长。

除了电商助力老字号销售外，支持老字号转型的计划也正在启动。天猫近日推出老字号“新发展计划”，预计五年内投入10亿元，在品牌营销、新品研发等方面助力老字号复兴。

对此，中国人民大学副教授王鹏指出，在互联网时代，传统老字号应巧妙利用线上直播销售、购物网站合作等方式，加强其产品的推广和销售。自己的产品。