温碧泉什么档次（温碧泉什么档次的产品）

十余年来，温碧泉专注补水领域，已成为本土品牌中领先的代表性补水品牌。如今，温必权洞悉了机遇，提出了全品类战略布局。其新生儿系列、男士系列、水粉霜三款新品已率先上市。

CBO编辑糖水

这是最坏的时代，也是最好的时代。随着消费升级时代的到来，消费迭代带来了消费者的变化、渠道的变化、环境的变化。品牌与消费者的关系、消费者与产品的互动被重新审视。在不断变化的环境中，品牌变得更加透明。这是危机还是机遇？品牌如何准确把握核心价值？

温碧泉作为补水品类的倡导者，十年来让消费者对补水有了深刻的理解，让补水的价值在消费者心中扎根，拉近了彼此的距离。面对品牌与消费者之间日益透明的关系，未来十年，温必权洞悉机遇，提出全品类战略布局，提升消费者对产品理解的深度。

在2018年文碧泉新品发布会上，文碧泉推出了新生儿系列、男士系列、水粉霜，这也意味着品牌的补水版图正在向中高端、全品类迈进。

文笔泉总经理郑更珍

高端品类需求旺盛，温碧泉新生系列上市

研究显示，90、95后的化妆品消费者在品类选择上明显提前，对高端品类的需求明显增加。

消费者需求推动产品创新。温碧泉聚焦未来高端护肤市场消费者需求，针对女性干燥、老化肌肤状况，推出高端护肤系列——新生系列。该系列产品含有100%金山温泉水，能为消费者带来超越其他温泉护肤的纯净滋润体验。通过专门的提取技术和针对性技术，从根源上改善肌肤暗沉问题，抚平细纹。唤醒健康的初级肌肉。

温碧泉见面情景剧

在温碧权看来，推出高端新生系列，瞄准高端抗衰老市场，是基于消费升级的必然选择，也符合抗衰老消费群体追求品质的市场要求。生活。

温碧权全新高端新生儿系列

引领“他者经济”时代

温碧权洞察男性消费者的护肤需求。经过多年的筹备和研究，正式推出男士系列产品——男士水清控油系列、男士肌肤活力唤醒系列、男士面膜系列，主打“控油先补水”的产品理念。”，从根本上解决男性皮肤问题。

温碧泉选择此时推出男士系列，推动了品牌全品类战略的实现，也与品牌的温泉矿物补水产品定位自然融合。

温碧权全新男装系列

首次扩大专业彩妆品类

据研究，国内面部护理中提亮、光感产品的增速高达12%。超过一半的人群受到肌肤暗沉无光泽的困扰，用户不再满足于普通的“遮瑕”粉妆产品。这说明消费者对粉类产品的需求不断增加，对粉类产品的要求也越来越严格。

对于要求更高的粉粉消费者来说，温碧泉新款水粉霜不仅能满足“保湿+遮瑕”的基本需求，而且顺应了消费趋势和用户对水粉霜在“提亮持久妆容”方面的需求。而“夜光”水粉膏的概念对消费者和市场来说颇具吸引力。

温碧泉见面情景剧

因此，温碧泉从消费者趋势和需求的角度出发，基于个人精准护肤计划，选择在今年推出符合市场趋势和品牌战略需求的特殊夜光水粉。

温碧泉新款夜光水粉膏

2018年，温碧权提出了365皮肤管理计划，其中包括3大类、5大护肤方案、6大补水方案。品牌此次发布的三大品类现已纳入365皮肤管理计划。由此，文笔泉的全品类产品结构初步形成，主副产品定位清晰。

值得一提的是，新发布的三个品类均采用法国布尔布尔火山温泉、科西嘉岛、阿尔卑斯温泉为核心原料，符合品牌的温泉矿物护肤定位，完整简洁产品逻辑方面。清晰有力，三大品类角色定位鲜明，市场前景广阔。

1亿投入8000个联动，补水季3.0辉煌升级

除了更清晰的产品结构，温碧权深知，拉近消费者与品牌的距离，形成温暖有粘性的沟通，为消费者提供愉悦的护肤体验非常重要。因此，品牌于2016年推出“文碧泉补水季”，打造一对一体验式营销模式，实施五星级品牌战略；主要采用打造五星级高品质标杆店的形式来凸显品牌活力。

2017年，在五星级战略指导下，温碧泉全国联动启动补水季2.0，旨在打造五星级标杆市场，实施“补水+”战略。截至活动结束，全国共有9737名文笔泉五星级俱乐部顾客参与补水联动店。掀起了全国补水热潮。

2018年，温碧泉水合季3.0再次升级：20万级全新水合季3.0道具亮相、90场代理商工作推进会、25场省级启动会、1亿投入、150场大型路演、8000场专场联动涵盖新活力补水季的全部内容，将为消费者带来全新的补水体验。这对于增强渠道信心、稳定品牌在渠道中的地位具有重要意义。

在消费迭代中，温碧泉抓住价值驱动可持续发展的本质，通过打造活力补水季节，满足消费者和渠道的需求。

文笔泉元气补水季3.0形象

四维度发力，升华品牌与消费者的沟通模式

消费群体的年轻化带动了“二次元”文化的兴起，势必改变品牌与消费者沟通的方式。

温碧泉的创新营销方式是关注那些吸引年轻消费者关注并符合其价值观的新兴文化，并有效投资符合品牌特色的优质内容。

因此，温碧泉将从四个维度打造营销模式，即：顶级IP深度合作、明星公关、国力品牌背书、设计师灵感。携手Wonteddy家族顶级IP，推出泰迪熊面膜产品，将可爱的卡通形象与天然温泉的护肤元素相结合，加深女性对面膜品类的喜爱；深度挖掘明星粉丝价值，策划打造热门明星公关——戚薇法国之旅寻找温泉动力源泉，塑造品牌补水自然价值；成为中国花样游泳队官方合作伙伴，备战2020东京奥运会，滋润健康肌肤，助力健康中国；createdesigns受设计师启发的产品，具有文化背景的限量版1号水，利用相同的文化背景，拉近品牌与年轻消费者的距离。

文笔泉大会现场沙龙会

在不断变化的消费环境下，温必权认为，无论是全品类品牌战略，还是创新营销方式的推出，只有真正带来品牌与消费者、消费者与产品之间的互动，才能最终实现品牌与消费者、消费者与产品的互动。赢得更大的水合部分。分享。